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山東以文旅惠民撬動消費 塑造文旅品牌IP新形象
日期：2022-05-30 21:39 來源：中國新聞網
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中新網濟南5月30日電 (李明芮)山東省人民政府5月30日召開新聞發布會介紹第六屆山東文化和旅游惠民消費季有關情況。記者從發布會上獲悉，消費季期間，山東緊扣“創新”“手造”“科技”“數字”等年度關鍵詞，以文旅惠民撬動消費，塑造全新的品牌IP形象，邀民眾共享文旅盛宴。
據山東省文化和旅游廳產業發展處處長張百科介紹，IP形象系統設計創意思路以“新文旅·惠生活”為核心進行IP命名和形象設計。“云山山”“云東東”，名稱寓意為“云游山東”，形象上結合年度主題將“云”的擬人化形態賦予科技感。標識設計思路以消費季的核心“文旅”二字變形演化而來，二者的融合又凸顯出“民”字，傳達出“文化山東、旅游山東、惠及全民”的美好寓意，整體色調以“岱青海藍”為主，詮釋出山東獨有的地域特色。
“不僅品牌IP形象進行創新，視覺系統設計也加以創新。”張百科稱，視覺系統設計思路突出主視覺創新，從標識、字體、色彩等方面進行創新，推出2022消費季全新品牌視覺體系。“第六屆山東文化和旅游惠民消費季將在視覺上形成一個統一的、完整的、可識別的、且易于傳播的品牌視覺形象，擴大本屆消費季的影響力。”
此外，山東省文化和旅游廳二級巡視員王春生表示，該省將對發放的文旅惠民消費券建立大數據分析機制，通過“云游齊魯”平臺實時對文旅企業、文旅產品、消費情況、用戶屬性、行為畫像等數據進行全量采集、存儲、查詢、展示。利用大數據分析，掌握消費券領用情況，根據消費季時間進度、活動安排動態調整消費券發放的節奏和數量，提高消費券的使用效率。
王春生透露，本屆消費季還將數字文旅、旅行線路、星級飯店、星級民宿等消費帶動作用強、市場化程度高的文旅產品納入補貼范圍。參與消費季活動的文旅企業可免費入駐，截至目前，共入駐商家5408家。
據了解，本屆消費季以“新文旅·惠生活”為主題，將于6月2日舉辦啟動儀式，山東省16市同步發放文旅惠民消費券，共設置運河手造國潮文化周、“泰山設計杯”山東手造創新設計大賽產品體驗周、第二屆“齊魯IP創意節”、“沖破次元壁，智享新文旅”——齊魯國際動漫展等十大主題活動。(完)
責任編輯：王健
