滿覺隴的桂花,一直以來都是杭州秋天不可忽略的一道風景線,今年也毫不例外。10月12日,一個話題登上了微博熱搜榜——杭州滿覺隴連賞桂都自帶BGM,成為了社交平臺討論的焦點。

微博熱搜榜單

過去,游客們通常用眼睛描摹景色,用鼻子欣賞芳香。而這次,有了一個新點子。人們用剪刀剪出紙風鈴,掛在了桂花樹枝上,清脆的聲音成為了最佳背景音樂,使得耳朵也加入了賞桂的感官隊伍。

想要剪出紙風鈴,少不了一把好剪刀。在活動現場的二樓平臺,創立400余年的老字號張小泉布置了一大塊互動體驗區,精心準備了古風風鈴與套色印章的體驗活動,擺放了各類樣式精巧的指甲鉗、小巧的手工剪。張小泉剪刀鍛制技藝早在2006年便被國務院列為第一批國家級非物質文化遺產,其兩刃交錯、縫如鵝毛,鋒利度十分可觀,正是制作紙風鈴的好幫手。桂花美景搭配非遺文化,更是美不勝收。

張小泉萬物皆可剪手作體驗

“今年是張小泉參加類似主題活動的第三年,今年的主題‘萬物皆可剪’,我們想讓體驗的消費者、游客剪出自己喜歡的東西,剪掉煩惱,剪出自己的生活態度,希望大家都能更熱愛生活,創造自己的美好生活。”張小泉品牌相關負責人表示,滿覺隴村是杭州一張亮麗的旅游名片,在這里舉辦這樣一場很有意義的非遺活動,與百年老字號張小泉“良鋼精作”的品牌理念也十分契合。同時,通過在線下布置主題為“萬物皆可剪”的體驗活動場地,既可以讓張小泉與不同年齡段的消費者、游客深入互動,也能傾聽到不同客群用戶的產品使用心聲。

張小泉“萬物皆可剪”打卡區

這樣有創意的賞桂活動形式,有效激發了杭州及周邊地區網友的參與熱情。許多人遠道而來只為一賞桂花美景。小紅書、抖音等社交平臺都能看到許多網友產出的優質內容,他們紛紛曬出賞桂現場照片、視頻,自發總結賞桂經驗,并分享熱門打卡點,其中每一位參與者的體驗都成為了活動宣傳的有力推動力。正是這種口碑效應的不斷積累帶動了更多市民與游客的參與熱情,使得話題討論熱度持續攀升。

10月20日,杭州本地TOP級政媒大號@杭州發布搬運這次活動的報道,進一步推動了話題的熱度擴散。話題得到了包括浙江文旅、杭州生態環境、城報等政媒賬號的支持與轉發,提升了活動的公信力與權威性,充分展示了杭州地方政府對本地文化活動的重視,為活動的傳播提供了強有力的背書。

根據數據監測,線下參與滿覺隴賞桂活動人次超過36萬,相關話題在各大社交平臺傳播曝光量超過5500萬次,互動量突破3.5萬次。話題首次登榜便獲得杭州同城榜TOP3的榮譽,而且在榜時長超過22小時,二次登榜的在榜的時長也超過18小時,成為一場引領話題與熱度的文化盛事。