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          “山河大學”商標被瘋狂搶注,別讓惡意營銷給美好期望添堵

          日期:2023-07-14 00:04 來源:極目新聞

          極目新聞評論員 屈旌

          近日,一所名為“山河大學”的虛構高校在網上火起來。不過,隨著“山河大學”熱度上升,記者發現已有部分企業搶注“山河大學”商標,申請人包括北京某國際貿易有限公司、上海某科技公司、漯河某文具公司,國際分類涉及教育娛樂、辦公用品等,當前所有商標狀態均為申請中。

          “山河大學”是一所不存在的大學,卻也是近期在網上最紅火的大學。因為山東、山西、河南、河北四個省份的高等教育資源“比較虐”,所以有網友建議,這四個省的343萬名考生,每人出1000元,總共是30多億元,就可以打造出一所四省交界的綜合性大學,面向“山河四省”招生,起名就叫“山河大學”。此言一出,激發了網友的想象力和創作熱情。“山河大學”雖然沒有實體,但在群策群力的虛擬設計中,其官網、校訓、?;?、院系、招生簡章一應俱全。人們越來越多地開始討論和暢想這所大學的樣子,這既是對“山河四省”學子的一種心疼,也是未來高等教育的一種美好期待。

          “山河大學”錄取通知書(圖源:網絡)

          “山河大學”錄取通知書(圖源:網絡)

          凡是什么火了,必然少不了有想“蹭熱度”的,將熱門詞條搶注商標,就是一種最為赤裸裸的“蹭熱度”。由于國內目前注冊商標的程序比較簡化,成本也很低,讓不少企業將注冊商標當成一種商機,有棗沒棗打三竿,不管什么東西,只要火了,就趕緊先搶注一個商標囤起來,等機會變現牟利,挑起惡意競爭,拿“保護知識產權”當槍使。因此,幾乎每一個熱點出現,必然伴隨著一波“搶注”,這種恬不知恥地占用公共資源的嘴臉,吃相難看,令人生厭。

          大學不是一般的企業、機構,而是公共組織,就算企業去注冊了“山河大學”這一商標,如果它不真正地去按照相關程序辦一所“山河大學”,也是沒辦法使用這一商標的。因為該類商標必然會引發公眾的誤解,會以為真的存在這樣一所大學,甚至帶來一些不良影響。對于這種極其功利短視的行為,違反誠實信用原則,擾亂了市場秩序,哪怕申請的行為的確在法律允許范圍內,也應該予以規范和整治。

          去年4月,《國家知識產權局關于持續嚴厲打擊商標惡意注冊行為的通知》中,明確了強化整治重點,打擊典型行為,強化整治以“囤商標”“傍名牌”“搭便車”“蹭熱點”為突出表現的商標惡意囤積和商標惡意搶注行為。大量申請注冊與公共文化資源、行政區劃名稱、商品或者服務通用名稱、行業術語等相同或者近似標志的行為,即屬于十類典型違法行為之一,也是重點整治打擊的對象。

          山河大學雖然是虛構的,不屬于真正的公共文化資源,但是它寄托著四省學子們對教育資源布局優化的期待,對美好明天的向往,也提出了加強區域優質教育資源整合,促進教育公平的暢想,本質是一個很嚴肅的社會議題,也是一種積極向上的期望,不應該被一些功利的雜音所攪擾,更不應該被惡意營銷的手段“添堵”。

          希望相關部門能夠動真格,對惡意搶注商標的行為拿出“零容忍”的態度,進一步明確判定標準和懲戒規則,加大對惡意搶注行為的識別和打擊力度,在保護好知識產權的同時,也要凈化商標注冊的環境,維護和促進良好的公共討論秩序,讓美好的期望引發積極的回響,激發改變的動力。

          責任編輯:王健

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