撰文丨李巖 余暉

《遼寧日報》消息，11月19日，首屆中國（遼寧）網紅經濟合作交流活動周在沈陽啟動。遼寧省委書記郝鵬出席啟動儀式并宣布活動周開幕，省長李樂成、中國國際電子商務中心主任兼黨委書記徐興鋒致辭。

此次活動，意在“充分發揮遼寧網紅經濟資源優勢，搭建交流對接平臺，匯聚全國網紅優勢資源，共同探索網紅經濟領域合作路徑”。

網紅現場開播

政知君注意到，多位網紅主播來到活動現場，包括楊樹林、裴松（紅人小松哥）、劉宇（西山阿宇）、石玉（石頭花）、吳瓊（長貴和愛人）等，粉絲數量在百萬以上的主播有30余人，到場主播粉絲量合計超過1.16億人次。

李樂成在致辭中指出，希望與會嘉賓積極投身中國式現代化遼寧實踐，講好遼寧故事、推介遼寧品牌、推廣遼寧產品，讓更多“遼寧優品”走向全國、銷往全球，讓更多人融入遼寧、愛上遼寧。

在活動中，遼寧發布了“促進遼寧網紅經濟提質發展倡議”“遼寧品牌地圖與選品體系”，跨境海外文娛線上營銷項目等一批項目簽約落戶遼寧。

報道還提到，啟動儀式后，與會領導和嘉賓一同進行巡館。

遼寧衛視畫面顯示，郝鵬、李樂成等巡館時來到選品直播區，主播們架起手機支架進行直播，如數家珍地同粉絲們分享來自遼寧的好品好物。

據介紹，本屆活動周得到全國各地網紅主播和平臺機構的大力支持，遼寧全省電商直播基地共發動合作網紅主播1.2萬人提供助力。

“全國網紅看東北，東北網紅看遼寧”

近年來，網紅經濟發展迅猛。國家層面的部署中，也始終將直播電商等新業態作為提振內需、擴大消費的重要抓手。

在“隔著屏幕”的消費模式下，渠道和主播是最為重要的兩個因素。在這兩個方面，遼寧走在前列，具備獨特優勢。

遼寧省商務廳有關負責人曾向媒體介紹，作為網紅資源大省，遼寧籍網紅主播數量眾多，素有“全國網紅看東北，東北網紅看遼寧”的說法。

在此次啟動儀式上，李樂成也提到，遼寧歷史文化厚重，開放優勢明顯，特色產品眾多，文旅資源豐富，電商直播基地蓬勃涌現，直播人才云集，發展網紅經濟條件得天獨厚。

數據顯示，遼寧省已完成100個省級電商直播示范基地的布局，培育建設一批電商直播載體。截至目前，遼寧電商直播基地累計培育本地電商主播22萬余人，直接帶動就業60余萬人，帶動網絡銷售額超過1500億元。

針對上述數據，遼寧省政府網發文評價稱，全省電商直播銷售額、帶動就業創業人數等指標均位居全國前列，逐漸成為助力全省經濟高質量發展的新動力。

《遼寧日報》還總結稱，遼寧通過政策引導、拓展渠道等服務保障，走出了以電商直播基地為牽引，帶動網絡消費、助力產業升級、培育電商品牌、孵化網紅人才的網紅經濟發展新路徑。

網紅經濟如何助力高質量發展？

一直以來，遼寧從省級層面對網紅經濟給予了相當程度的重視。

政知君注意到，今年來，郝鵬已兩次就直播電商業態進行部署。他指出，要積極適應新的傳播環境，充分利用短視頻、直播等平臺；要繼續做好線上線下融合發展。

《遼寧日報》 報道稱，活動旨在 促進遼寧網紅經濟要素優勢轉化為新質生產力，賦能遼寧產業轉型升級、消費提質擴容、文體旅融合發展 ，為推動遼寧經濟高質量發展和全面振興新突破三年行動貢獻力量。

此外，在政策保障方面，遼寧省同樣走在全國前列。

今年6月，遼寧省商務廳等13部門首發《推動全省網紅經濟發展工作方案（2024—2026）》。這是首份省級層面出臺的針對推動網紅經濟發展相關方案。

方案明確了遼寧省的有關工作機制，更重要的是，這份全國首發的方案在體制機制層面，就網紅經濟助力產業升級、消費擴容進行了有益探索。

根據遼寧省商務廳有關負責人對方案的解讀，遼寧省確立打造全國網紅培養制造中心，將建設網紅選品供應鏈服務體系、開展“廠播”助力生產制造企業提升競爭力、開展“村播”助力鄉村振興等11項新嘗試作為重點任務。