11月25日上午，澎湃新聞披露“千萬級”帶貨主播“麥琪啦”把保健產品吹成“神藥”，其直播時拆分病名暗示能消瘤治癌，引發關注。

對此，社交平臺“小紅書”相關負責人25日中午回應稱，已關注到相關信息，經查賬號“麥琪啦”存在直播間銷售商品違規宣傳行為，目前已對該賬號進行停播和賬號貼條處罰。平臺正回查其他違規情況。”

目前在小紅書平臺擁有14.4萬粉絲的博主“麥琪啦”，關聯“億啦啦”“火土土”“火土劉”等多個小紅書賬戶。她宣稱是小紅書“最能影響女性的KOL”，畢業于哈佛大學商學院，2014年曾參加聯合國青年代表大會，已周游89個國家和地區。

“麥琪啦”自稱，2021年7月在小紅書官方邀請下正式開始帶貨，并多次發布前往小紅書公司總部交流學習的視頻。她的直播間經常進入小紅書實時“買手榜”“美食榜”前三。

除了珠寶首飾、護膚化妝品等，澎湃新聞（www.thepaper.cn）近期追蹤發現，“麥琪啦”同樣也在直播間售賣國內外多種保健類產品。但產品頁面僅有幾張產品圖，無任何說明信息和介紹。下播后也立馬下架相關產品，不支持直播回放。

在今年“雙十一”當晚的直播中，“麥琪啦”上架了國內外多款宣稱有醫療保健作用的產品，并稱部分是“獨家售賣”“新品首發”，通過話術暗示這些產品可治療疾病，甚至腫瘤。

如，她暗示能消除全身多發囊腫結節并有效防止復發，甚至可治惡性腫瘤的“PPC（多元不飽和磷脂膽堿）散結因子復合片”；可治療良惡性腫瘤、尿毒癥、腦梗等任何血瘀問題所導致的疾病，乃至急性中毒的“龍血樹葉粉”；可治療白內障、青光眼、飛蚊癥，還能去除眼袋的“雙波段游離葉黃素膠囊”等。

而記者調查發現，上述三款產品均無藥品相關標識。

為了規避平臺審查和相關風險，直播中提到病癥時，“麥琪啦”和所謂品牌方、助理們常使用英文，或故意拆分病名，如將“尿毒癥”說成“那個尿，某毒，某什么癥”，用 “CA”指代“惡性腫瘤、癌癥”。講成效時，他們常用“相當哇塞” “立竿見某影”等詞，以表達效果好。

專家指出，頭部主播一旦翻車，社會影響廣泛并且性質惡劣，平臺應重點將其納入監管。若發現主播存在虛假夸大、誤導性宣傳等違法違規行為，監管部門應當依法從嚴查處。