國家市場監管總局在官網發布了關于征求《互聯網廣告管理辦法（公開征求意見稿）》意見的公告。

公告指出，為進一步完善互聯網廣告監管制度，增強互聯網廣告監管的科學性、有效性，促進互聯網廣告業持續健康發展，根據《中華人民共和國廣告法》等法律，市場監管總局在修訂《互聯網廣告管理暫行辦法》的基礎上，起草了《互聯網廣告管理辦法（公開征求意見稿）》（以下簡稱《辦法》），現向社會公開征求意見。

紅星資本局注意到，《辦法》共31條，其中明確指出，互聯網廣告應當具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告。通過互聯網媒介，以競價排名、新聞報道、經驗分享、消費測評等形式，或者附加購物鏈接的其他形式推銷商品、服務的，應當顯著標明“廣告”。互聯網廣告不具有可識別性的，依照廣告法第五十九條第三款的規定予以處罰。

《辦法》還指出，以啟動播放、視頻插播、彈出等形式發布的互聯網廣告，應當顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉，不得有下列情形：

①沒有關閉標志或者需要倒計時結束才能關閉；

②關閉標志虛假、不可清晰辨識或定位；

③實現單個廣告的關閉，須經兩次以上點擊；

④在瀏覽同一頁面過程中，關閉后繼續彈出廣告；

⑤其他影響一鍵關閉的行為。

且不得以欺騙、誤導方式誘使用戶點擊廣告。以欺騙、誤導方式誘使用戶點擊廣告的，由縣級以上市場監督管理部門責令改正，對負有責任的廣告主、廣告經營者、廣告發布者處以違法所得三倍以下罰款，但最高不超過三萬元；沒有違法所得的，處一萬元以下罰款。

除此之外，《辦法》還明確要求，不得利用互聯網發布面向中小學、幼兒園的校外培訓廣告。不得利用針對未成年人的網站、網頁、互聯網應用程序等互聯網媒介發布醫療、藥品、保健食品、醫療器械、化妝品、酒類、美容廣告以及不利于未成年人身心健康的網絡游戲廣告。不得利用互聯網發布處方藥和煙草廣告。