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創意包裝滿足調味品市場新“口味”
日期：2022-05-05 15:08 來源：中國食品網
近年來，我國調味品行業發展十分迅猛，品類不斷豐富，與之相反的是，調味品包裝的創新進程卻較為緩慢，不僅落后于發達國家的平均水平，更無法滿足快速崛起的新生代消費者的審美和消費需求。業內人士指出，調味品需要鮮明時尚、令人印象深刻、能夠引發情感共鳴的外包裝。
穩定性決定玻璃為王
每個囿于廚房的“家庭廚師”大都經歷過大型蠔油翻車現場：拿出一瓶玻璃瓶裝的蠔油，準備加一點來調味，然而總是倒多，并且把瓶口弄得臟兮兮的。網友戲稱“蠔油的計量單位是‘一甩’：一甩甩半瓶，半瓶甩一年”“前半瓶不敢倒，一倒菜廢掉;后半瓶倒不出，倒的頭暈掉”。作為蠔油的“手下敗將”，很多人都發出過疑問：蠔油瓶的設計如此反人類，為什么這么多年一直不改進?
除了蠔油以外，醬油、食醋、料酒等也大都是玻璃瓶的外包裝。為什么會這樣?業內人士表示，這主要是基于成本與安全性兩方面的考慮。
玻璃瓶之所以曾經一統醬油、醋、蠔油的包裝，甚至至今還是主流包裝，是因為玻璃瓶確有其優點，透明、阻隔性好、價格低廉且便于重復使用。此外，更換包裝也意味企業需要投入巨大的成本。除了設計、生產與宣傳費用，更換包裝以后消費者會不會“買賬”也是企業的顧慮之一。業內人士指出，當一個產品已經為人所熟悉時，在更換包裝時需要進一步考慮用戶的消費心理需求和市場需求。由于經典包裝很可能已經在消費者心中產生了強烈的心理暗示，因此新包裝可能并不能刺激用戶的消費需求，反而可能會因為改變過猛，導致新用戶不買賬，老用戶也逐漸流失。
此外，玻璃瓶更安全。玻璃是非晶的無機非金屬材料，其主要成分是二氧化硅，一般不溶于酸，對無機酸和有機酸幾乎都耐腐蝕。比如，蠔油中含有有機酸，如果用類似番茄醬塑料瓶放蠔油，瓶口會被腐蝕。而且很多調味品采用巴氏滅菌方法滅菌，玻璃的穩定性較好，也更適合巴氏滅菌包裝。
但“玻璃瓶為王”也不意味著企業就可以“高枕無憂”。比如，玻璃瓶的價格一旦上漲，調味品企業就會陷入被動。今年老干媽價格上漲就提到了玻璃瓶的價格長期處在高位等原因。
近些年，耐腐蝕塑料面世，解決了蠔油等調味品的包裝使用困難。包括李錦記、海天在內，都推出了新款塑料包裝瓶，來解決蠔油問題。李錦記現已推出便捷實用并能倒置的擠擠裝。“新包裝考慮到大家日常使用蠔油出現的困難，瓶身擁有較高的耐熱性及阻隔性，并在瓶口采用十字硅膠閥設計讓使用蠔油時瓶口無殘留，更為清潔衛生，用多少擠多少，解決了蠔油多倒少倒的問題。”李錦記方面表示。
包裝創新已上路
尼爾森數據顯示，64%的消費者會購買包裝誘人的產品。然而，包裝不只提供最基礎的保護性、安全性、環境適用性，也不只提供視覺享受和情緒滿足，更是對消費趨勢、行業現狀、商業環境以及社會變遷的集中體現。對當下的調味品行業而言，市場上已經不缺產品，尤其像醬油、醋、味精、雞精等基礎調味品，但是不同企業、不同品牌之間的產品差異化程度非常小，就連包裝風格甚至色調都十分相似。
與酒水飲料、休閑食品不同，調味品自身屬性就并非是真正意義上的快消品。對于走餐飲端口的調味品，用戶的消費需求則是更高的性價比，包裝越簡潔明了、成本越低越好;對于走流通端口的調味品，用戶的消費需求則是產品美味、實用至上，仍然是性價比越高越好。
盡管從企業端、用戶端來說，對調味品包裝創新的需求都遠不如對品類創新那么迫切，但伴隨著消費升級和新生代消費人群成為廚房新主力，除了推出蠔油擠擠裝的李錦記，海天、廚邦、加加、欣和等調味品企業，都開始了包裝創新路，并呈現出多元化發展趨勢。
小規格包裝 如今家庭單位越來越小，隨著單身群體的增長，消費者對調味品的使用量相應減少，周期相應拉長，原有的調味品包裝凈含量相對來說都比較大，所以不僅醬油、醋，就連火鍋底料，都逐步出現了更小規格的包裝。
便于運輸的包裝材質 目前醬油、醋、醬料的包裝大部分是玻璃材質，易碎、易泄露，很多快遞公司不太愿意接單，即使接單，費用也相對較高。有的企業為了確保醬料的運輸安全性，專門定制了泡沫包裝，但僅包裝成本這一項就增加了不少費用，有些產品發出去甚至是虧損的。所以，為符合未來商業形態的特殊運輸要求，不少企業已經在產品的材質上進行改良和調整。
考慮二次密封使用問題 調味品品類繁多，開封后如何保鮮，如何二次密封一直是難題。加加醬油“一個醬油瓶蓋，突破百年歷史”的案例，就很有代表性。原來的傳統醬油瓶蓋大都采用封閉式塑料瓶蓋，使用時既不方便又不安全。面對這一狀況，加加大膽創新，采用一種帶孔的醬油瓶蓋，使用時既方便又衛生。
高顏值更受歡迎 在這個看臉的時代，除了產品本身的功能之外，“顏值”起到的作用也不可小覷。尤其是年輕消費群體，他們崇尚自由、個性化，喜歡小清新、追求精致、樂意嘗試新事物，所以不少針對年輕群體的調味品包裝也正在告別傳統，向時尚與美味相結合的風格發展，逐步走向年輕化。比如喜歡玩跨界聯名的吉香居，就曾和漫威合作，推出了令年輕人喜歡的漫威版調料包，旗下的暴下飯，就是聯名暴走漫畫所做的創新嘗試，就連榨菜，吉香居也使用了迪士尼的米老鼠形象。
業內人士指出，當今時代，調味品包裝創新要適度調整，逐步變化，擁抱新的消費人群，期望企業能更多地推出令人印象深刻、鮮明時尚、引發情感共鳴的外包裝。
責任編輯：王健
